江苏经济报 | “水韵江苏”激活经济发展文旅引擎

《江苏经济报》2025年1月21日头版文章

　　2024年，我省文旅体育事业和产业加速发展，国家历史文化名城达14座，一批文艺精品力作荣获国家级奖项，4家企业入选全国文化企业30强和成长性文化企业30强……取得一项项荣誉的同时，文旅市场的持续升温同样值得关注：接待境内外游客超10.9亿人次，旅游总收入超1.3万亿元，分别增长15.8%和11.5%，其对全省经济发展的支撑作用正在持续强化。政府工作报告部署了实施文化数字化战略和重大产业项目带动战略、打造世界级旅游景区度假区和精品旅游线路、发展旅游专列和低空飞行等新业态等一系列2025年重点工作任务，其中一句“加快把文化旅游业培育成为支柱产业”，更是为全省广大文旅行业工作者增添了无限信心。

　　文旅市场的活力与城市经济发展的动力，两者联系愈发紧密。在连云港“小”城东海，曾经作为地方优势资源的水晶在因环境保护等原因停止开采后，如今又摇身一变，成了东海文旅、文化产业的招牌之一，既有东海水晶城、水晶文化创意产业园、水晶博物馆等重点文旅项目，也有众多特色文创产品。“政府工作报告中提到加快把文化旅游业培育成为支柱产业，对我们来说是非常大的鼓励和支持。”省人大代表、东海县淞圣水晶艺术文化发展有限公司董事长兼艺术总监单江红表示，“东海水晶的发展过去靠资源优势，现在要依靠文化优势。”近年来，她积极牵头创办了东海尚博水晶艺术文化研究院，与江苏海洋大学校企合作举办淞圣杯水晶创意大赛等，并带着自己的作品多次走向海外，提升东海水晶知名度。此次参会，她建议将东海水晶列入“水韵江苏”品牌之中，并围绕地方文旅、文化产业发展给予更大的支持。

　　当下，文旅产业日益成为关乎城市经济发展、民生幸福的重要产业。1—11月份全市接待境内外游客同比增长15.5%，实现旅游业总收入同比增长11.7%，国庆期间全市共接待游客按可比口径较上年增长17.64%……回眸2024，淮安文旅市场发展势头迅猛。“去年以来，我们大力推进资源整合，市场化实体化转型取得实效，企业数较改革前减少了一半，营收却实现了翻番。”省人大代表，淮安市文旅集团党委书记、董事长赵明冬表示。2024年，淮安丰富多彩节事，城市活力不断提高。集团市场化运营的“淮安马拉松”“唱响淮安”等城市活动吸引了大批市外游客，“淮安马拉松”一跃成为跑友必跑赛事之一；运营场景不断出新。集团去年新开通了运河、白马湖湿地水上游线，丰富了餐饮、研学、演出等船上服务；引入房车和露营项目，深受市场认可。投运的板闸遗址文化体验中心，仅暑期就接待游客14万人次。今年两会，赵明冬围绕文旅消费活力也带来了自己的建议：“激发文旅消费活力不仅能够有效满足人民群众日益增长的精神文化需求，更是顺应扩大内需发展战略需求，推动文化旅游业成为经济增长的新引擎，为经济社会的持续健康发展注入强大动力。”

　　在“5G大运河沉浸式体验区”乘舟而行，穿过杭州拱宸桥、苏州吴门桥等17座城市的运河地标，近距离欣赏千里运河画卷中的烟火气；登上沙飞船，透过花格窗，品味清朝南北运河沿岸的水天绝色、生活图景。扬州中国大运河博物馆内各具特色的沉浸式数字体验场所吸引着一批又一批的国内外游客。

　　“我们借助新兴技术突破传统运营模式，打造沉浸式、互动式、便捷化、数字化体验平台，全方位激活大运河文化元素。”省政协委员、扬州中国大运河博物馆馆长郑晶表示。近年来，博物馆坚持把传统与创新相结合，将数字技术融入展览展示中，依靠观众和科技的互动来实现知识的流动，打造了诸如古迹大运河、沙飞船、河之恋等体验化展厅。郑晶表示，下一步，博物馆将依靠大数据的力量精准了解观众的需求，提高服务质量。同时深挖大运河文化内涵，将大运河文化所蕴含的中华传统文化的基因具象地阐释出来。

　　数字技术不仅能打造更符合时代需求的文旅产品，也能助力文旅品牌更高效地推广。2024年，江苏本土的旅游平台途牛旅游网与省文化和旅游厅协力，开展了“水韵江苏·四季百县”文旅促消费活动。“线上，途牛精心为江苏各县、区搭建了文旅消费旗舰馆，展示水韵江苏四季之美，并通过短视频种草与直播带货等活动进行广泛推广。”省人大代表、南京途牛科技有限公司CEO于敦德表示。在双方的共同努力下，这一活动成绩斐然：“水韵江苏·四季百县”话题短视频播放量突破1.2亿，互动量超过300万；途牛旅游网为此开展的50余场次直播带货活动，直播总销售额达到1500万元，进一步活跃了江苏文旅消费市场。此外，途牛还通过深度资源挖掘，新上线近六十条“水韵江苏·四季百县”文旅产品，实现了江苏区县100%覆盖。记者了解到，“水韵江苏·四季百县”项目有效助力了江苏各县域旅游的显著增长，去年前11个月，常熟市、大丰区等地游客人数同比增长超过50%。

　　在句容市白兔镇，以盛产精品葡萄闻名的致富果业专业合作社2024年又为自己打造了一张新名片。去年年初，合作社推出了研学农场，让学生们不仅能实地学习葡萄生长的相关知识，还能亲身在葡萄园中实践种植。依托研学农场，还举办多场亲子活动、团建活动，接待了多批海外留学生的研学活动、多场读书分享会等。“通过大家的共同努力，乡村会越来越美、农民会越来越富，我们还积极改善果园环境和设施，把果园变成公园，让每一个走进田间地头的人感受到泥土的芬芳、花草的味道。”省人大代表、句容市白兔镇致富果业专业合作社社长张奎峰说。

　　发展乡村旅游，拓宽农民增收途径，让“绿水青山”进一步转化为“金山银山”，是许多农人的梦想。此次两会，省人大代表、泗阳县百春锦蔬菜专业合作社理事长周相民带来了关于精塑乡村风貌、拓宽增收路径、加快打造宜居宜业和美乡村方面的议案，为如何聚焦农村多元发展贡献了许多金点子，比如可规划建设露营基地，配套水电设施、安全防护设施以及娱乐项目，满足游客亲近自然、休闲度假的需求；打造周末集市，鼓励村民售卖自家种植的农产品、手工艺品，既让游客体验到原汁原味的乡村生活，又帮助当地村民增加收入，等等。

　　发展乡村农旅，不仅有助于增强乡村的吸引力和竞争力，还能促进乡村经济与文化的深度融合，实现乡村的可持续发展。此次参会的很多代表、委员均携策而来，“1月13日国务院刚发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，省委今年的报告里也明确将文旅打造成支柱产业，在这样的背景下，乡村全面振兴工作进入了下一代际的变化，乡村自身的品牌化建设是个很值得探讨的乡村发展重要动向。”省政协委员、南京艺术学院副教授严宝平表示。此次他围绕推动乡村文化品牌建设也带来了提案，就乡村如何提升品牌意识与精准定位、创新运营理念与深度挖掘文化资源、系统规划与标准化管理等方面提出了自己的见解。